Стандарты

Общие Отраслевые стандарты

1.1. Основные понятия Рекламной Кампании.


Рекламная кампания – Рекламно-информационных материалов (РИМ) Рекламодателя на Рекламных конструкциях в течение согласованного срока Рекламной кампании. РИМ могут содержать коммерческую, социальную или политическую рекламу.

Коммерческая рекламная кампания – процесс размещения РИМ, содержащих информацию о торговых марках продуктов или услуг в прямой или косвенной форме.

Социальная рекламная кампания – процесс размещения РИМ, содержащих информацию, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Информация о компаниях-спонсорах социальной рекламы должна носить второстепенную роль, не доминировать цветом или композиционно. Объем информации о спонсорах не должен превышать 5% общей площади РИМ для одного спонсора и 15% для всех спонсоров.

Политическая рекламная кампания – процесс размещения РИМ, содержащих информацию о кандидате, нескольких кандидатах, партии или избирательном объединении в период избирательной кампании.

1.2. Участники процесса проведения РК.


Заказчик – компания, владелец прав на представление интересов товара или услуги (далее – Брэнд), в чьих интересах проводится Рекламная кампания данного товара или услуги.

Исполнитель – компания, владеющая Рекламной конструкцией или Транспортным средством и обладающая правом размещать РИМ на этой конструкции, осуществляющая своими силами или с привлечением третьих лиц размещение Рекламных кампаний.

Изготовитель – компания, производящая РИМ в соответствии с требованиями Заказчиками к используемым в Рекламной кампании Рекламным поверхностям.

Логистическая компания – компания, которая может быть привлечена к осуществлению перевозки РИМ между остальными Участниками процесса.

Органы государственной власти – государственные органы, обладающий полномочиями в области регулирования размещения наружной рекламы.

Представитель – сотрудник компании, которому руководство делегировало право осуществлять действия по покупке, продаже или доставке рекламных возможностей.

1.3. Основные термины Рекламно-информационных материалов.


Рекламно-информационные материалы (далее также – «РИМ») – рекламная информация Рекламодателя, изготовленная в виде Постеров, в т.ч. с использованием Дополнительных элементов.

Рекламная конструкция – физический носитель постоянного или временного территориального размещения, имеющий одну или более Сторон с Рекламными поверхностями.

Рекламная поверхность – поверхность, предназначенная для демонстрации одного РИМ.

Размер Рекламной поверхности – размер, доступный для размещения рекламного сообщения Рекламодателя в квадратных метрах.

Постер – рекламная информация Рекламодателя, нанесенная на бумажную или полимерную основу в соответствии с форматом Рекламной конструкции и типом Рекламной поверхности.

1.4. Формирование Рекламной кампании.


Адресная программа – перечень адресов и маршрутов транспортных средств расположения Рекламных поверхностей с указанием формата Рекламных конструкций, типа Рекламных поверхностей и уникальных идентификаторов Рекламных поверхностей и государственных номеров транспортных средств, используемых в Рекламной кампании для демонстрации РИМ.

Запрос – формализованное письмо от Заказчика к Исполнителю на предоставление Адресной программы, содержащее обязательную информацию, необходимую для формирования Адресной программы или перечня государственных номеров ТС.Запрос может содержать дополнительную информацию для более детальной проработки Запроса.

Ответ на Запрос – Адресная программа доступных для продажи Рекламных поверхностей, которую Исполнитель предоставляет Заказчику, в соответствии с Запросом Заказчика. Рекламные поверхности могут предлагаться с Резервом и Без Резерва.

Подтверждение (бронирование) – уведомление Представителем Заказчика Представителя Исполнителя о намерении купить выбранные Поверхности на согласованный период размещения с указанием существенных условий.

Покупка – согласование Представителями Заказчика и Исполнителя Адресной программы и существенных условий покупки при котором подтвержденные поверхности изымаются Исполнителем из продажи на согласованный период размещения.

1.5. Процесс размещения РИМ.


Периоды монтажа и демонтажа РИМ – временные интервалы, в течение которых осуществляется монтаж и демонтажа РИМ.

Период размещения Рекламной кампании – согласованный сторонами временной интервал демонстрации РИМ, который включает частично или полностью периоды монтаж и демонтажа РИМ.

Отчет – письменное, электронное или фотографическое подтверждение Исполнителем факта демонстрации или отсутствия демонстрации РИМ в конкретный момент времени.

1.6. Юридические стороны процесса и документы.


Заказчик – юридическое лицо, приобретающее для себя или в качестве посредника услуги по проведению Рекламной кампании.

Исполнитель – юридическое лицо, принимающее на себя обязательство самостоятельно или с привлечением третьих лиц оказать услуги по проведению Рекламной кампании.

Договор на размещение РИМ – соглашение между Исполнителем и Заказчиком на предмет проведения Рекламной кампании, описывающее существенные ключевые аспекты отношений сторон в процессе подготовки, проведения и завершения Рекламной кампании.

Приложение к Договору на размещение РИМ – неотъемлемая часть Договора на демонстрацию РИМ, в котором определяются: название Брэнда, название Рекламодателя, период демонстрации РИМ, формат Рекламных конструкций, на которых демонстрируются РИМ,  тип Рекламной поверхности, условия монтажа, основные условия дополнительного монтажа или изготовления РИМ, стоимость демонстрации, тип налогообложения, порядок оплаты.

Дополнительное приложение к Договору на размещение РИМ – неотъемлемая часть Договора, в которой могут определяться: дополнительные монтажи, срочная доставка РИМ, условия по дополнительным работам (монтаж Дополнительных элементов, предоставление дополнительных отчетов и т.п.), изменение условий Приложения на демонстрацию РИМ и другие дополнительные договоренности сторон или изменения условий.

Договор на производство РИМ – соглашение между Исполнителем и Заказчиком на предмет производства РИМ, описывающее существенные ключевые аспекты отношений сторон в процессе подготовки к производству, производства и доставки РИМ..

Приложение к Договору на производство РИМ – неотъемлемая часть Договора на производство РИМ, в котором определяются: название Брэнда, название Рекламодателя, технические характеристики РИМ, количество, сроки производства, условия передачи и/или доставки, стоимость производства, порядок оплаты.

 

Отраслевые стандарты транзитной рекламы.


1.1. Основные термины и понятия транзитной рекламы.


Брэнд- рекламная информация, предоставляемая Заказчиком и/или Клиентом Заказчика;

 Станция метрополитена- остановочный пункт, предназначенный для посадки/высадки пассажиров метрополитена.

Транспортные средства - демонстрационные поверхности бортов транспортных средств городского пассажирского транспорта.

 Рекламно-информационные материалы (РИМ) – носители информации, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Монтаж рекламно-информационных материалов - монтаж рекламно-информационных материалов на транспортные средства в соответствии с утвержденным Заказчиком Макетом.

Демонтаж рекламно-информационных материалов - нейтрализация рекламно-информационных материалов с транспортных средств и восстановление лакокрасочного покрытия демонстрационной поверхности транспортных средств.

 1.2. Требования к макетам РИМ.


Макет - дизайн-проект художественного оформления рекламно-информационных материалов, разработанный Исполнителем с учетом особенностей Брэнда Заказчика, либо предоставленный Заказчиком в электронном виде в соответствии с техническими требованиями Исполнителя.

1.2.1. Согласование макетов РИМ.

До начала Периода распространения (в срок, установленный Участниками) Заказчик предоставляет Исполнителю макет РИМ для проверки его содержания на предмет соответствия действующему законодательству Российской Федерации и согласования с уполномоченными органами местного самоуправления и/или органами государственной власти (если в соответствии с нормативными актами соответствующего административного образования на Исполнителя возложена обязанность такого согласования).

Исполнитель осуществляет проверку содержания макета РИМ, полученного от Заказчика на соответствие требованиям действующего законодательства Российской Федерации и сложившейся судебной и административной практике рассмотрения.

В случае принятия Исполнителем решения об отказе в согласовании представленного макета, Исполнитель уведомляет об этом Заказчика в письменном виде в разумный срок с приложением мотивированного заключения.

Заказчик с момента получения от Исполнителя уведомления об отказе направляет Исполнителю новый макет с устраненными недостатками, послужившими основанием отказа, в срок, установленный Участниками.

При отсутствии у Исполнителя замечаний (равно и при условии устранения причин замечаний) к макету РИМ, предоставленного Заказчиком, Исполнитель предоставляет макет РИМ для согласования с уполномоченными органами местного самоуправления и/или органами государственной власти (если в соответствии с нормативными актами соответствующего административного образования на Исполнителя возложена обязанность такого согласования).

В случае отказа соответствующего органа в согласовании распространения представленных Заказчиком РИМ, Исполнитель уведомляет об этом Заказчика с указанием причин отказа. В этом случае, Заказчик в срок, согласованный Участниками в Договоре, предоставляет макет РИМ с устраненными недостатками, послужившими основанием отказа в согласовании.

В случае невозможности согласования макета РИМ при смене последнего на РИМ с иным содержанием в период их демонстрации, Заказчик оплачивает демонстрацию РИМ с прежним содержанием.

Мнение Исполнителя относительно содержания макета РИМ Заказчика не может рассматриваться как экспертиза макета на соответствие или несоответствие действующему законодательству Российской Федерации.

В случае, если макет РИМ разрабатывается Исполнителем самостоятельно на основе задания Заказчика, к согласованию такого задания применяются положения настоящего Стандарта. Обязанность по согласованию макета РИМ, изготовленного Исполнителем на основе согласованного задания, с уполномоченными органами местного самоуправления и/или органами государственной власти, возлагается на Исполнителя. Отношения Участников, связанные с разработкой макета РИМ, и возникающими в связи с этим вопросами о правах на интеллектуальную собственность, регулируются Приложением. 

1.2.2. Технические требования к макетам для изготовления внутрисалонной рекламы.

         Файлы для интерьерной печати СТИКЕРОВ ФОРМА ТА А5, А4, A3 и т. д. принимаются в следующих форматах:

  • В растровом виде: TIFF, EPS, PSD (в формате TIFF корректировка макета невозможна) 4 канала (CMYK); EPS на каналы не делить - все одним файлом; без дополнительных альфа-каналов (Channels) и без путей (Paths). Разрешения растровых изображений должно быть 300 dpi 1:1
  • В векторном виде: AI, EPS, CDR включенные растровые изображения в палитре CMYK разрешением 300 dpi.

Предоставляемый макет обязательно должен сопровождаться JPG-файлом (RGB) или цветной распечаткой отдельно на каждый вид транспорта, на которых должен быть отображен окончательный вид макета (оба борта и оба торца в одном файле, БЕЗ КРАСНЫХ ЗАПРЕЩЕННЫХ ОБЛАСТЕЙ).

При наличии орфографических ошибок, некачественных растровых изображений претензии по содержанию и качеству не принимаются.

Несоблюдение требований приводит к увеличению времени выполнения заказа и увеличению. 

1.2.3. Технические требования к макетам для изготовления рекламы на транспорте.

   Макеты принимаются в Adobe Illustrator (версия не выше CS 5) выполненные на строго масштабированных «болванках»   (1:100, 1:10). Произвольно изменять масштаб недопустимо! Масштаб 1:1 использовать нельзя.

   При использовании растровых изображений в Ai-файлах помещать их в макет с помощью функции LINK (не использовать embed) лучше в виде «превью» низкого разрешения. Растровые изображения должны быть записаны отдельными файлами в реальном размере (75 dpi при М 1:1 или 750 dpi при М 1:10). Они печатаются методом широкоформатной печати на самоклеящейся пленке с ламинатом (Oracal). Макеты с растровым изображением по всей площади борта можно предоставлять в виде послойных PSD-файлов, отдельно на каждый борт транспорта (75 dpi при М1:1 или 750 dpi при М 1:10) с контуром «болванки» транспорта на отдельном слое.

Макеты в Corel DRAW. Файл должен быть в масштабе 1:1 или 1:10. Все шрифты должны быть преобразованы в объекты (кривые). Все эффекты (линзы, тени и т. д.) должны быть отрастрированы. Экспортируйте его в формат TIFF или EPS. Просмотрите файл в растровой программе (Adobe Photoshop) для исключения возможности «ухода цвета».

Макеты, экспортированные из CDR в AI, как правило, требуют дополнительной доработки, что ведет к увеличению сроков подготовки макета к производству. Также, в связи с некорректным экспортом вставленных в CDR растровых изображений, необходимо предоставлять эти изображения в отдельных растровых файлах с достаточным для печати разрешением.

Файлы для широкоформатной печати ОТДЕЛЬНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЙ принимаются в следующих форматах:

В растровом виде: TIFF, EPS, PSD (в формате TIFF корректировка макета невозможна) 4 канала (CMYK); EPS на каналы не делить - все одним файлом; без дополнительных альфа-каналов (Channels) и без путей (Paths). В векторном виде: AI, EPS, CDR включенные растровые изображения в палитре CMYK.

Цветовой профиль во всех случаях - Coated FOGRA27 (ISO 12647-2:2004) (по шаблону EUROPE PREPRESS 2).

При необходимости строгого соблюдения отдельного цвета, должен быть указан его Pantone (при этом необходимо учитывать, что некоторые цвета Pantone через модель CMYK точно передать невозможно). При необходимости точной цветокоррекции (отдельные элементы, градиенты и т.д.) файлы обязательно должны быть послойные PSD.

При размещении рекламы необходимо учитывать технологические особенности конкретной модели транспорта (расположение дверей, стекол, решеток, бортовых и гос. номеров, габаритных фонарей, маршрутных табличек...) а также области, запрещенные для нанесения рекламы (они помечены в болванках КРАСНЫМ ЦВЕТОМ).

Плоттерная резка: Все шрифты должны быть переведены в кривые (использовать только PS-шрифты, либо проверять на наличие искажений после перевода в кривые). Изображения, наносимые трафаретами и плоттерной резкой не должны иметь обводки (толщину линий), при необходимости использования обводки она должна быть в виде отдельного объекта.

Текстовые блоки должны быть сгруппированы, чтобы иметь возможность их передвигать при необходимости.

Используемые эффекты (тени, сияние и прочие) должны быть в растровом виде. Они могут быть реализованы только с помощью полноцветной печати (например, при использовании градиентной тени изображение должно иметь подложку по цвету совпадающую с общим фоном транспорта и на ней будет напечатано полноцветное изображение объекта и его тени).

Фоновые изображения, попадающие ПОД окна, колесные арки и другие элементы конструкции, НЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ВЫРЕЗАНЫ под ними!

Изображения должны полностью продолжаться под окнами, арками и т. д. или, как минимум, иметь запас не менее 10 см изображения, заходящего под элемент.

Они будут обрезаться точно по контурам непосредственно при наклеивании пленки на транспорт.

Файлы для интерьерной печати СТИКЕРОВ ФОРМА ТА А5, А4, A3 и т. д. принимаются в следующих форматах:

  • В растровом виде: TIFF, EPS, PSD (в формате TIFF корректировка макета невозможна) 4 канала (CMYK); EPS на каналы не делить - все одним файлом; без дополнительных альфа-каналов (Channels) и без путей (Paths). Разрешения растровых изображений должно быть 300 dpi 1:1

  • ·В векторном виде: AI, EPS, CDR включенные растровые изображения в палитре CMYK разрешением 300 dpi.

Предоставляемый макет обязательно должен сопровождаться JPG-файлом (RGB) или цветной распечаткой отдельно на каждый вид транспорта, на которых должен быть отображен окончательный вид макета (оба борта и оба торца в одном файле, БЕЗ КРАСНЫХ ЗАПРЕЩЕННЫХ ОБЛАСТЕЙ).

При наличии орфографических ошибок, некачественных растровых изображений претензии по содержанию и качеству не принимаются.

1.2.4. Технические требования к предоставляемым и используемым РИМ.

 Технические требования к готовой продукции для размещения на бортовой рекламе.

Используемые материалы обязательно должны иметь маркировку фирмы-изготовителя виниловых и полиэтиленовых пленок: ORACAL или ORAJET (серии 620 и 1620,3640).

Не допускается применение хрупких, ломких пленок.

Пленку необходимо ламинировать во избежании механических повреждений.

Основа рекламоносителя (подложка) должна быть цельной и не иметь надсечек на поверхности.

Рекламное изображение не должно иметь видимых дефектов, и быть устойчивым к многократной сухой и влажной протирке.

Готовая продукция должна быть упакована в рулоны, по одному комплекту на одно транспортное средство, к рулону прилагаеться распечатанный «принт» с изображением рекламного материала и схема монтажа.

Данные технические требования обязательны для всех типоразмеров.

1.2.5. Технические требования к готовой продукции для размещения внутрисалонной рекламы.

Используемые материалы обязательно должны иметь маркировку фирмы-изготовителя виниловых и полиэтиленовых пленок: ORACAL (серии 620 и 1620).

 Все пленки должны иметь легкосъемную клеевую основу, не оставляющую следов клея на поверхности после съема рекламной продукции (маркировка NON PERMANENT или REMOVABLE).

Не допускается применение хрупких, ломких пленок.

Основа рекламоносителя (подложка) должна быть цельной и не иметь надсечек на поверхности.

Рекламное изображение не должно иметь видимых дефектов, и быть устойчивым к многократной сухой и влажной протирке.

Готовая продукция должна быть упакована в пачки по 200 шт. с контрольной прокладкой 100 шт.

1.2.6. Технические требования к готовой продукции для размещения рекламы в метрополитене.

Для всех типоразмеров стикеров, предназначенных к размещению в вагонах метрополитена, присваивается индивидуальный номер простенка на который будет произведен монтаж. Размер номера составляет 12 пт. При вёрстке оригинал-макета стикера дизайнерам необходимо предусмотреть поле в левом нижнем углу стикера, свободное от текстовой информации, для последующего размещения индивидуального номера простенка. Информацию о номере уточнять у менеджера по продажам.

Данные технические требования обязательны для всех типоразмеров готовых к размещению стикеров.

Если необходимо увеличить износостойкость стикеров, то стикеры покрываются ламинированой пленкой. Толщина используемой  пленки должна составлять 80 микрон.

1.3. Требования к фотографическим отчетам.


1.3.1. Порядок и условия предоставления фотографических отчетов.

Исполнитель предоставляет Фотоотчет, при этом количество фотографий, и сроки его предоставления определяются Участниками в Приложениях к Договору. Исполнитель предоставляет Заказчику один дневной для подтверждения выхода Транспортного средства(далее по тексту ТС)  и один технический (ночной) Фотоотчет по факту монтажа ТС. Фотоотчет может быть предоставлен Заказчику на бумажном носителе, на CD-накопителях, либо в электронной форме в формате jpg по электронной почте (e-mail).

- Транспортное средство правый борт и передний борт фотографируются с прилегающей проезжей части территории.
- левый борт  и задний борт ТС фотографируются с противоположной стороны дороги; 
- обзор Рекламной поверхности ничем не должен быть ограничен; 
- фотография должна быть сделана с расстояния не более 30 метров; 
- фотография должна быть четкой, не размытой, размер изображения 1200х14800 пикселей, формат jpg (или иной согласованный Участниками формат); 
- фотографический отчет должен содержать виды всех 4х бортов ТС.

Фотографии, входящие в Фотоотчет, не являются произведениями изобразительного искусства и предоставляются Заказчику исключительно в целях подтверждения факта исполнения обязательств Исполнителем, без заключения договоров об отчуждении исключительного права или лицензионных договоров на фотографии.

Стоимость изготовления и предоставления Фотоотчета включается в стоимость работ по монтажу РИМ, если Участники не согласуют иное в соответствующем Приложении.

 1.4. Терминология типов и видов оформления пассажирских ТС.


1.4.1. Категории вместимости пассажирских ТС.

ТС большой вместимости

Количество мест для сидения  36 – 45

Длина ТС 8 – 9,5м

 ТС средней вместимости

 Количество мест для сидения  26 - 35

Длина ТС 8 – 9,5

ТС Малой вместимости

Количество мест для сидения 16 - 25

Длина автобуса  7 – 7,5 м

1.4.2. Стандартные Виды Оформления пассажирских ТС.

Согласованные форматы оформления транспортных средств согласованные  в соответствии с концепцией размещения наружной рекламы на городском транспорте.

Художественное  – полное брендирование ТС, используемое Исполнителем с учетом ограничений, установленных нормативными требованиями.

ТС большой вместимости составляет от 30 до 70 кв.м. рекламной поверхности.

ТС средней вместимости  составляет от 24 до 40 кв.м. рекламной поверхности

ТС малой вместимости составляет  от 15 до 30 кв.м. рекламной поверхности

Бортовое – частичное брендирование включает в себя брендирование 2х и более бортов ТС.

ТС большой вместимости составляет от 20 до 30 кв.м. рекламной поверхности.

ТС средней вместимости  составляет от 15  до 24 кв.м.

ТС малой вместимости составляет  от 10 до 15 кв.м.

Модульное - частичное брендирование включает в себя брендирование 2х и более бортов ТС.

ТС большой вместимости составляет менее 20 кв.м. рекламной поверхности.

ТС средней вместимости  составляет менее 15 кв.м. рекламной поверхности.

ТС малой вместимости составляет менее 10 кв.м. рекламной поверхности.

Примеры художественного оформления. Полное брендирование.


1. Правый борт+ Левый борт + Задний борт+ Передний борт


2.    Примеры бортового брендирования 

Правый борт + Левый борт                                                                                                Правый борт + Левый борт + Задний борт


3.    Пример модульного оформления:

Задний борт                                                   

 

 Мобильный билборд


Мобильный билборд + Задний борт 


Правый борт


Левый борт

 

 Афиша